La nueva tendencia de las democracias en el siglo XXI es la preponderancia de los candidatos sobre los partidos políticos. Esta personalización de la política viene causada por la crisis de representación que tiene lugar en la actualidad en los países occidentales, y tiene consecuencias tanto comunicativas como estratégicas en la gestión de la imagen de las distintas formaciones políticas. Por su parte, los medios de comunicación juegan un papel fundamental en la creación de vínculos entre los líderes y los ciudadanos, contribuyendo a la humanización de los candidatos y, por extensión, a la banalización de la política.
Claudia Benlloch 
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